Download e-book for kindle: Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. by Kai Platschke

Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von on-line- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.

Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und circumstances erläutert.

 

Inhalte:

  • Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
  • Die post-digitale Ära
  • Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
  • Praxisbeispiele: u.a. Dove, crimson Bull, Coca-Cola

 

Arbeitshilfen online:

  • Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
  • Vordrucke
  • Cases

 

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Seniorenmarketing. Die vernachlässigte Zielgruppe der über by Yvonne M. Peters PDF

Marketing Sales 1

By Yvonne M. Peters

ISBN-10: 366833613X

ISBN-13: 9783668336131

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, , Sprache: Deutsch, summary: Die Publikation umfasst Wissenswertes über den Wachstumsmarkt der Senioren und ihrem Konsumentenverhalten sowie über den Zusammenhang zwischen der Segmentierung und der daraus resultierenden Notwendigkeit Kommunikationsmaßnahmen zielgruppenadäquat auszurichten.

In Deutschland ist seit einigen Jahrzehnten ein demografischer Wandel zu verzeichnen, dies hat zur Folge, dass der Anteil von Personen über 50 Jahren konstant steigt. Die Altersgruppe der über 50 Jährigen verfügt im Bundesdurchschnitt über ein hohes Einkommen, welches zu einem wesentlichen Teil für Konsumausgaben verwendet wird. Bisher wurde die Zielgruppe der über 50 Jährigen stark vernachlässigt. Nur wenige Erhebungen konzentrierten sich auf das seniorige Klientel. Die Begriffsbezeichnungen für diese Altersgruppe sind nahezu unermesslich. In einigen Unternehmen fangen „Best Ager“ bereits ab einem regulate von forty five Jahren an und erstrecken sich über „Very top Ager“, „Silver Ager“ etc., zunehmend weniger wird der Begriff der „Senioren“ verwendet, da dieser Begriffsbezeichnung etwas Negatives –im Sinne von „alt“, „wenig agil“ und „undynamisch“ anhaftet, somit Eigenschaften, die auf die heutigen über 50 Jährigen nicht zutreffen. Basierend auf der zunehmenden Anzahl der Zielpersonen ist seitens der Unternehmen eine in depth Beschäftigung mit den Bedürfnissen, Kaufmotiven und Anforderungen der Zielgruppe von Relevanz, damit eine wirksame Ansprache der Zielgruppe erfolgen kann.

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Download PDF by Rene Mahr: Konzeptionelle Analyse der Regulierungsgestaltung von

Marketing Sales 1

By Rene Mahr

ISBN-10: 3668004560

ISBN-13: 9783668004566

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 1,7, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am major, Sprache: Deutsch, summary: In den letzten Jahren erfuhr der Telekommunikationsmarkt durch fortschreitende, technologische Entwicklungen und zunehmende Regulierung innerhalb der european einen enormen Wandel. Diese Evolution verändert zunehmend auch providers und Netzstrukturen durch die Einführung von "Next iteration Networks" (NGN). Solche Netzwerke ermöglichen durch die Nutzung von Glasfaserleitungen höhere Verbindungsgeschwindigkeiten.

Auch ist die ökonomische Bedeutung der Verbreitung und des Ausbaus von Ultra-Breitbandinternetzugängen unbestritten und begünstigt unter anderem das Wirtschaftswachstum und die Schaffung neuer Arbeitsplätze. Deshalb ist es wichtig, die technologischen Entwicklungen weiter voranzutreiben und regulatorisch zu fördern. Doch der Aufbau von NGN verlangt große Investitionen von bestehenden Telekommunikationsanbietern und neuen Wettbewerbern. Damit wird unter anderem das Thema der Netzwerkzugangsregulierung zum entscheidenden Investitionskriterium für NGN.

Das impliziert für die nationalen Regulierungsbehörden und die Europäische Kommission, dass verschiedene Standpunkte bei der Festsetzung von Maßnahmen beachtet werden müssen. Es gilt monopolistische Strukturen im Markt zu verhindern, aber dennoch Anreize zur Investition in NGN nicht zu unterbinden. Auch sind die Besonderheiten des Telekommunikationsmarktes, der sich durch Übertragungsgeschwindigkeit und Qualitätsverluste deutlich von anderen Netzwerkindustrien unterscheidet, bei Regulierungsentscheidungen zu beachten.

Zunächst sollen die Ansatzpunkte für legislation und wettbewerbstechnische Engpässe (Bottlenecks) im Telekommunikationsmarkt – unter anderem mit zwei Modellen – verdeutlicht werden. Danach sollen anhand einer Auswertung aktueller Literatur zu Netzwerkzugangspreisen verschiedene, regulatorische Szenarien bei der Einführung von Glasfasernetzwerken erläutert und im Anschluss auf regulatorische Handlungsempfehlungen hin überprüft werden. Im darauf folgenden Abschnitt sollen regulatorische Besonderheiten durch geografische Unterschiede im Hinblick auf den Telekommunikationssektor analysiert werden. Vor einer abschließenden Zusammenfassung sollen kooperative Investitionen der Anbieter analysiert werden.

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Mehrstufige Eigenmarken: Eine empirische Analyse von Zielen, by Philipp Noormann PDF

Marketing Sales 1

By Philipp Noormann

ISBN-10: 3658160047

ISBN-13: 9783658160043

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf foundation von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

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Focus Groups 101: The Brand Marketer's Guide to the 5 Stages by Michele Brenner PDF

Marketing Sales 1

By Michele Brenner

ISBN-10: 1537046063

ISBN-13: 9781537046068

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Whether you're doing a spotlight staff learn your self or operating with a qualitative learn provider, knowing the 5 levels of coping with a spotlight team venture can assist make your study more desirable, extra effective, and extra actionable in your company. through the years, this can result in extra revenues and finally extra luck on your advertising and marketing career.

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Åsa Dahlqvist,Antoni Lacinai's Så får du bättre möten på mässan (Swedish Edition) PDF

Marketing Sales 1

By Åsa Dahlqvist,Antoni Lacinai

ISBN-10: 9176994856

ISBN-13: 9789176994856

Den här boken är until för dig som ska jobba i en monter och vill skapa fler och bättre möten på mässan. Här får du med dig mängder konkreta counsel för hur du steg för steg bygger upp riktigt bra möten med dina besökare. Allt från klädsel och kroppsspråk until mål och samtalsstrategier. Med rätt träning och förberedelser kommer du både att få tydligare resultat och ha roligare på mässgolvet.

Boken innehåller även fabric för dig som är ansvarig för att förbereda dina medarbetare inför ett mässdeltagande.

Mässexperten Åsa Dahlqvist och kommunikationsexperten Antoni Lacinai har tränat tusentals människor i hur de får until riktigt bra möten på mässan. Här bjuder de på sin samlade kunskap, förpackad i ett lättillgängligt structure som kommer att hjälpa dig att bli mässornas mästare!

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Download PDF by Mark Schaefer: Social Media Einfach Erklärt: Entdecken Sie das unglaubliche

Marketing Sales 1

By Mark Schaefer

ISBN-10: 1535189320

ISBN-13: 9781535189323

the hot German variation of Mark Schaefer's best-selling e-book explores the elemental workings of social media. vital e-book for corporations, non-profits, and each establishment trying to hook up with humans at the social web.

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Download e-book for iPad: Death of a Marketer: Modern Marketing's Troubled Past and a by Andrea Fryrear

Marketing Sales 1

By Andrea Fryrear

ISBN-10: 0998721107

ISBN-13: 9780998721101

advertising is in severe situation. Hurled into the twenty-first century amidst a typhoon of electronic disruption, it has on the grounds that concentrated completely on survivingin a antagonistic weather. yet mere survival is not any longer a mark of health.
 
Audiences call for excellence. And advertising excellence calls for agility. utilizing an in depth old lens, Death of a Marketer charts a path towards marketing's Agile future.

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Download e-book for iPad: Wettbewerbsfaktor Vertrieb bei Finanzdienstleistern: Ein by Christian Glaser

Marketing Sales 1

By Christian Glaser

ISBN-10: 3658156457

ISBN-13: 9783658156459

Der Ausspruch 'Der Wettbewerb wird im Vertrieb gewonnen' ist weit mehr als nur eine leere Floskel und zeigt bereits die Wichtigkeit einer Exzellenz in allen für den Vertriebserfolg relevanten agencies- und Funktionsbereichen. Dieses Buch richtet sich vor allem an Entscheider und Mitarbeiter im Vertrieb, die sich intensiv mit dem Gedanken der Vertriebssteuerung und des Vertriebsmanagements auseinandersetzen. Ziel des Buches ist es, einzelne Spotlights, unterstützt durch praktische Tipps und Umsetzungsbeispiele, aufzuzeigen. Hierdurch soll auch der move auf das eigene Unternehmen maßgeblich erleichtert werden.

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Nina Wenzel's Die Situationsanalyse der Kreuzfahrtbranche am Beispiel AIDA PDF

Marketing Sales 1

By Nina Wenzel

ISBN-10: 3656197865

ISBN-13: 9783656197867

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Wiesbaden e.V., Sprache: Deutsch, summary: In der heutigen Zeit muss jedes Unternehmen die eigene richtige Strategie erkennen und umsetzen, um auf dem Markt erfolgreich zu sein. Diese Strategien lassen sich nur durch Kenntnisse der eigenen Leistungen auf dem Markt herausfinden. Hierbei darf der Wandel der Technik, des Marktes und der Gesellschaft nicht außer Betracht gelassen werden, da ansonsten die strategische Ausgangssituation nicht richtig beurteilt werden kann.3 Ausgangspunkt jeder Unternehmensentscheidung ist demnach die korrekte Darstellung der eigenen Lage und die der Wettbewerber.
Auch die Umweltzustände müssen vollständig und genau erfasst werden.4 Die meisten Unternehmen lehnen sich zurück und gehen davon aus, dass die strategische Planung nicht sinnvoll ist, da sich mit der Zeit ohnehin alles verändert. Aber im Gegenteil – ein Unternehmen muss seine eigenen strategischen erfolgreichen Faktoren kennen, um im Wettbewerb nicht zurückzufallen. Denn im richtigen Geschäftsfeld zur richtigen Zeit machen diese Faktoren ca. eighty % des Unternehmenserfolges aus.3
Viele Unternehmen arbeiten die Chancen und Risiken, die sich aus den
Marktentwicklungen ergeben, nicht vollständig und exakt heraus. Somit können keine Wettbewerbsvorteile des Unternehmens erzielt werden. Die Wettbewerber und die Konkurrenzdynamik werden meistens in den Hintergrund verdrängt. Sehr oft wird nur in die Bereiche des Unternehmens investiert, die aktuell den höchsten Gewinn abwerfen. Jedoch müssen auch die Gebiete gefördert werden, die zukünftiges power darstellen.5 Nur durch die Erfassung der Unternehmensumwelt ist es einem Unternehmen möglich, die zentralen Erfolgsfaktoren der Märkte und Branchen zu bestimmen.6 Auch die Stärken und Schwächen eines Unternehmens müssen aufgestellt, analysiert und interpretiert werden.7,8
[...]
3 Vgl. Busch et al. (2008), S. sixty three ff.
4 Vgl. Schweiger et al. (2009), S. 19
5 Vgl. Kreilkamp (1987), S. 1 f.
6 Vgl. Kreilkamp (1987), S. 63
7 Vgl. Kotler et al. (2007), S. 111
8 Vgl. Kuß et al. (2007), S. 43

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